活动视觉虽然重要，但归根结底还是吸引用户去点击去购买去转发。通过合理的 CTA 设计形式，结合营销手段，可助力达成业务目标。

CTA，Call to Action，行为召唤，是一种营销术语。用普通人类语言说，就是通过一些形式（通常都是按钮）让用户采取下一步行动，达成营销目的。

今天，本阿姨就从为数不多的经验中总结的无比浅薄的 7 个方面来分享一下按钮设计的那些小技巧：

（如果不想赏脸花五分钟看完，直接跳到最后点个赞老阿姨也是会很欣慰的……）

抓住外貌协会的眼珠

在 UI 设计中，一个标准的按钮是有一定比例公式的。

按钮高度通常是文字字号的 2.4 倍，然后取 4 的整倍数。举个例子：字号 24，乘以 2.4 就是 57.6，取离 4 倍数最近的值就是 56PX。

按钮宽度通常取文字宽度和按钮高度的总和，比如文字宽度 96，按钮高度 56，那么按钮宽度就是 152。

当然，在视觉设计中，可据情况自行调整，公式只作为参考。但要注意，考虑好文字和留白的占比、按钮的大小以及热区的大小是否影响操作。

比如考拉的这个 banner，原版设计的按钮只有 GO 那么一丢丢大，如果两端有留白，观感会轻松一些，文案加上限量抢会让用户更有紧迫感，点击欲望更强，按钮整体比例也更舒适。

人人都好色

颜色对人眼的感观冲击是很强的，可以利用颜色对比来吸引用户点击。

如图所示，原版设计突出了价格，但实际上最需要用户点击抢购的按钮却和背景融为了一体，如果把底色优化一下，相信点击率的数据会漂亮很多。

另外，如果你的活动页里有多个按钮的话，在这里给大家安利一个骚操作理论：冯·雷斯托夫效应。

冯·雷斯托夫效应也叫做隔离效应，当存在多个相似物体时，最与众不同的那个最有可能被记住。

那些很熟悉但又叫不出名字的设计法则：冯·雷斯托夫效应

打个比方，可以利用样式+占比+颜色三剑合一的方式去突出你最想要用户点击的入口。

如上图，右边通过样式与颜色的区分让立即下单按钮更为突出，拉长占比增加点击热区让用户更易操作，综合起来能比图左更能吸引大家低成本傻瓜式操作，直接点下单。

另外有个冷门的考量，多个按钮想通过颜色区分时，尽量不要使用红配绿和蓝配黄，照顾一下色盲群体。

在设计按钮的时候，别忘了将按钮的各个状态考虑完整。

懒人小 Tips：悬浮态可以在常态基础上加 10%黑色蒙层，点击态可以在常态基础上加 20%白色蒙层，禁用态通常使用#cccccc 和#999999。

别玩消消乐

如果一个页面里，按钮有很多，而且样式和颜色与其他元素不好区分，那点击转化率和用户体验真是好不到哪里去。

举个例子，下图活动页左边原版是在玩找茬消消乐吗？

如果页面里的按钮比较多，一定要按照重量级做好区分，包括样式、占比、形状、颜色，别让用户进来就上教育课。

Tips：同一页面下，同类型的圆角按钮，圆角的比例需保持一致，注意不是圆角大小一致，不同尺寸的按钮圆角大小一样但比例会不一样滴。同类型的按钮样式要保持一致，别一圆一方。

按钮要看起来可点击，识别度高，尽量做圆形、圆角矩形、直角矩形这种被大众熟知的形态，别为了标新立异忽略了用户阅读成本和转化收益。

Tips：一般来说，圆角按钮比直角按钮的识别度更高，但有下拉菜单选项的时候用直角设计更合适。方形直角按钮的小圆角半径控制在 15%以下比较合适，我个人喜好用 10%。

按钮与信息的排版亲密性及阅读轨迹的舒适度很重要。如上图右边，简单优化之后层级区分就明显多了。

让在逃公主舒服一点

如今大屏手机盛行，咱们做设计的也该为 mini 手族们考虑周全，别让用户做长臂猿运动。重点为拇指而设计，在手指自然弧形范围内构建最舒适的点击区域，能提升主子们的点击意愿。

麻省理工学院的实验室研究发现，手指垫宽度的平均值在 10~14mm 之间，指尖在 8-10mm 之间，这使得 10×10mm 的按钮尺寸是比较合理的。所以，42-72 像素之间的按钮准确率最高。也就是说，最适合用户的最小按钮尺寸是 42 像素，最大按钮尺寸是 72 像素。

另外，还要兼顾单屏的高度限制，重点引流按钮如果放在第二屏甚至长图最末尾，对点击转化来说是大打折扣的。对于这种情况，建议使用吸底按钮形式。吸底按钮的优先级在页面中相对最高，会一直贴在页面底部，不受篇幅长短影响。但需要注意的是，吸底按钮一定要是页面引导最重要的功能，且需要注意适配 iPhoneX 和 XS 这种类型的机型。

比如，基于 2X 的尺寸，吸底的常见高度是 88PX、100PX 和 112PX。在常规机型中如果吸底高度为 88PX，那么适配 X 的尺寸，应在下方控件区域增加 68PX。

如下图演示，为了方便大家识别，吸底区域用绿色标明了。

 密集恐惧症的谋杀

大家请康康这张 H5 截图，底下的五个按钮，难道不是对密集恐惧症患者的谋杀吗？

按钮数量一旦多了，就会分流，很大程度上降低点击率，且影响用户体验。在统筹 H5 框架的时候就应该提前想清楚，哪一个按钮对业务来讲是最重要的，其他的都弱化，把层级区分清楚。

另外需要注意的是，通常来说按钮里面的文案数量不超过 6 个字，2-4 个字为佳。

少一层漏斗

一个商品促销活动页，普遍流程是点击商品，进入详情页，再加入购物车。

但对于一个页面里有很多个商品的情况来说，如果我看中了十个，需要点击-加购-返回-再点击-加购-再返回……来回至少点击29次才能把同一页面中的10个商品全部加购完成，那整体的加购率就会拉低。

严选的这个活动页就设计的很聪明，点击按钮直达加购，就算加购 20 件商品也不会让用户产生来回跳转的眩晕感。

减一层漏斗，加购率飙升用户体验也提上去了。另外，需要注意一下各元素间的排版亲密关系，别让用户花一定识别成本才能选择下一步操作。

我们都穷

现代人民的大部分特征是什么呐？

1. 喜欢薅羊毛

o 打一折？太便宜了简直跟白抢一样！

o 有礼品？刺激阿单身多年好久没收到礼物了！

2. 追求稀缺感

o 限时？完了看看还剩几秒钟！

o 专属？如此尊贵的我怎能不拥有！

3. 抗拒被绑架

o 必须购买？老子的钱还轮不到你管！

o 不点是猪？你特么才是猪！

SO，在设计按钮的时候，对文案也要好好琢磨琢磨，太平淡、无利益点、刺激用户负面情绪，都会导致数据平平淡淡。

比如下图两版文案，你更愿意点哪一个呢？

在设计一些商品促销海报的时候，也可以搭载营销手段做一些骚操作。比如，音响做个打折海报，如果使用图左设计形式，用户看到可能还是觉得，我是来花钱的，一千块有点贵，不太想点进去看。但如果改为图右设计形式，会在一定程度上让用户心理认为，我是来捡便宜的，点一下就赚了 999 元，很值，不管买不买先点了再说。

另外，在 UI 设计中，按钮常会遇见有禁用态的情况，但在视觉活动设计当中，本阿姨并不建议大家使用，最好可以让按钮一直可点击。那如果遇到常态状况确实不可用的情况怎么办呢？来编几个例子侃侃。

如图，当限量优惠券已领完的时候，图左状态会让用户失望的离去。即使有明日开放的文字提醒，也不会有多少人特地定个闹钟明天准时再来，就会造成一定流失。

但如果把原本已领完的禁用态优化为开启提醒功能，会给用户一种有盼头的期待感，第二天的提醒 PUSH 也会对回流活跃带来一定贡献。

再如图，当用户查看自己在活动中的排名时，如果提示活动已结束的话，这波操作可能就在此闭环了。但如果优化成分享荣誉，用户还能将他的收获分享到各大社交媒体上去，就给活动带来了后续的良性传播，给下一季活动沉淀更多的基底，为大家下一次的业绩带来收益。

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