在2023年，抖音平台迎来了内容创作和电商生态的双重繁荣。据飞瓜数据发布的《2023年短视频直播与电商生态报告》显示，抖音不仅见证了素人的爆火现象，更是开启了短剧元年，超过500部短剧播放量破亿，为平台注入了新的活力。同时，抖音通过“焕新非遗”和“山货上头条”等活动，积极推动非遗传承和农产品销售，展现了平台的社会责任感。

在内容生态方面，抖音活跃达人数量持续增长，尤其是图文形式的内容更容易产生低粉爆款。电商组件的引入，如直播回放功能，不仅丰富了内容形式，也为创作者提供了新的变现途径。直播依旧是电商出单的主力，而电商生态的多元化发展，如新增的四级品类超过800个，满足了消费者多样化的购物需求。

品牌营销方面，抖音上的品牌入驻热度持续增长，尤其是国货品牌在“国货团建”活动中表现突出，72个国货品牌进入年度百强，其中29个品牌首次上榜。品牌自播号和小店的增长，以及品牌任务和话题营销的兴起，为品牌提供了新的增长点和私域流量积累的机会。

来源：飞瓜数据

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